Паритет

Разработка бренда и адаптация упаковки согласно трендам КНР

Предыстория

Производитель мюсли и каш быстрого приготовления «Паритет» решил расширить географию продаж и обратился к ГК «Союз 86». По результатам анализа продукции производителя перед экспортом, ГК «Союз 86» рекомендовали сделать адаптацию упаковки под китайский рынок.
Команда маркетологов ГК «Союз 86» провела мониторинг конкурентов в данной категории и, на основе тенденций дизайна данной категории на территории КНР, предоставила рекомендации по ребрендингу продукции для экспорта.

Что было сделано

Департамент маркетинга ГК «Союз 86» разработал новый бренд «Prolive», успешно проходящий патентную регистрацию в КНР, а также сделан адаптационный перевод информации на упаковке, согласно актуальным ситуациям потребления продукта в Китае.
Помимо смены названия и адаптационного перевода, разработана новая упаковка продукта, которая отвечает современным тенденциям дизайна китайского рынка и выгодно отличает мюсли «Prolive» среди конкурентов на полке.

Наиболее подходящим кандидатом стала компания «ЛипецкПиво» - производитель пива, кваса, лимонадов и питьевой воды. «Союз 86» зарегистрировал для производителя торговый знак, провел сертификацию продукции и этикетки, отправил пробную партию пива на территорию Китая. После первой тестовой поставки сотрудниками отдела продаж ГК «Союз 86» на территории Китая были проведены переговоры с китайскими представителями сетевой торговли для расширения каналов продаж.

Результат

• Разработан новый бренд
• Мюсли и Гранола компании «Паритет» приобрели новый премиальный дизайн по 6 вкусам
• Получена приоритетная справка на регистрацию новой торговой марки на производителя
• Сделан адаптационный перевод информации на упаковке